We współczesnych relacjach społeczno - politycznych i ekonomicznych miejscowa opinia publiczna jest głównym czynnikiem budowania tożsamości określonych wspólnot. Podstawowym narzędziem i środkiem kształtowania lokalnej opinii społecznej są media lokalne, które spełniają na dodatek główną funkcję w integracji potężnej społeczności. W konwencjonalnych wspólnotach kontrolę społeczną sprawowano bezpośrednio. Natomiast w dzisiejszych czasach rolę tę przejęły środki komunikowania społecznego, wśród nich także media lokalne. W taki sposób kontrola społeczna jest zapośredniczona i przejmowana w coraz pokaźniejszym stopniu przez media lokalne, które są najatrakcyjniejszym narzędziem wpływu na kształt miejscowej władzy. Prof. Zw. Dr hab. Ryszard Kowalczyk