s.Oliver formuje innowacyjną odzież codzienną dla kobiet i mężczyzn, dedykowaną dla młodych ludzi, którzy chcą iść z duchem czasu i poszukują własnego jednostkowego stylu, pełnego niespodzianych i czarujących detali.s.Oliver kreuje dodatkowo ubrania dla całej rodziny.
Hasło marki – „Prawdziwa moda dla prawdziwych ludzi" odzwierciedla filozofię marki. Cechami znaku towarowego s.Oliver są kreatywność, rozpoznawalne linie, dynamizm i zorientowanie na przyszłość.