- Producent: Brańka Sebastian
- Kategoria: Biznes, ekonomia
- ISBN: 9788365648136
- Oprawa: miękka
- Autor: Brańka Sebastian
- Wydawnictwo: edu-Libri
- Ilość stron: 258
- Rok wydania: 2018
Książka stanowi studium teoretyczno-empiryczne promocji jako narzędzia stosowanego poprzez znaczne polskie miasta. Na podstawie publikacji z zakresu rozwoju regionalnego, marketingu terytorialnego i obowiązujących aktów prawnych w publikacji pokazano, iż promocja jest głównym obszarem aktywności marketingowej miasta.
W pracy zaproponowano ponadto definicję aktywności promocyjnej miasta, uwzględniającą wieloaspektowość tego pojęcia. W dalszej kolejności zwrócono uwagę na ograniczoność dostępnych danych wtórnych zezwalających na plastikowy pomiar aktywności promocyjnej polskich miast.
W części metodycznej pracy przedstawione zostały założenia i przebieg badań, które umożliwiły pozyskanie informacji od 51 spomiędzy 59 miast wytypowanych do badań. W dodatku zaproponowane zostały metody statystyczne, a także taksonomiczne, które wykorzystano do analizy, a także oceny aktywności promocyjnej 51 miast, a także jej uwarunkowań.
W części kolejnej przedstawione zostały wyniki badań empirycznych zezwalające na porównanie aktywności promocyjnej badanych miast, w tym z zastosowaniem plastikowego miernika aktywności promocyjnej.
Oprócz zestawienia plastikowego i uporządkowania 51 badanych miast z perspektywy ich łącznej aktywności promocyjnej przedstawiono jeszcze szereg szczegółowych analiz demonstrujących głównych adresatów promocji miast, skalę prowadzonych przez samorządy badań marketingowych, sposoby i skalę zastosowania rozmaitych narzędzi promocji miasta. Przeprowadzone analizy pozwoliły dodatkowo na przedstawienie głównych stymulant oraz barier aktywności promocyjnej miast, któremu to zagadnieniu poświęcano dotychczas niewiele uwagi w publikacjach z zakresu marketingu terytorialnego czy promocji miast. W końcowej części pracy przedstawiono wnioski i rekomendacje dla władz samorządowych, które mogą być ergonomicznymi wskazówkami dla pracowników samorządów przeróżnych szczebli zajmujących się promocją jednostek terytorialnych.
W pracy zaproponowano ponadto definicję aktywności promocyjnej miasta, uwzględniającą wieloaspektowość tego pojęcia. W dalszej kolejności zwrócono uwagę na ograniczoność dostępnych danych wtórnych zezwalających na plastikowy pomiar aktywności promocyjnej polskich miast.
W części metodycznej pracy przedstawione zostały założenia i przebieg badań, które umożliwiły pozyskanie informacji od 51 spomiędzy 59 miast wytypowanych do badań. W dodatku zaproponowane zostały metody statystyczne, a także taksonomiczne, które wykorzystano do analizy, a także oceny aktywności promocyjnej 51 miast, a także jej uwarunkowań.
W części kolejnej przedstawione zostały wyniki badań empirycznych zezwalające na porównanie aktywności promocyjnej badanych miast, w tym z zastosowaniem plastikowego miernika aktywności promocyjnej.
Oprócz zestawienia plastikowego i uporządkowania 51 badanych miast z perspektywy ich łącznej aktywności promocyjnej przedstawiono jeszcze szereg szczegółowych analiz demonstrujących głównych adresatów promocji miast, skalę prowadzonych przez samorządy badań marketingowych, sposoby i skalę zastosowania rozmaitych narzędzi promocji miasta. Przeprowadzone analizy pozwoliły dodatkowo na przedstawienie głównych stymulant oraz barier aktywności promocyjnej miast, któremu to zagadnieniu poświęcano dotychczas niewiele uwagi w publikacjach z zakresu marketingu terytorialnego czy promocji miast. W końcowej części pracy przedstawiono wnioski i rekomendacje dla władz samorządowych, które mogą być ergonomicznymi wskazówkami dla pracowników samorządów przeróżnych szczebli zajmujących się promocją jednostek terytorialnych.
