- Producent: Branson Richard
- Kategoria: Biznes, ekonomia
- ISBN: 9788364437755
- Oprawa: miękka
- Autor: Branson Richard
- Wydawnictwo: STUDIO EMKA
- Ilość stron: 440
- Rok wydania: 2014
Sir Richard Branson brytyjski miliarder, właściciel obejmującej ponad 400 firm The Virgin Gropus stawia tezę, że kończy się era industrialna, a inicjuje era ludzi. W swej książce opisuje historie przedsiębiorców, którzy przekształcają swoje firmy tak, aby stanowiły siłę, czyniącą dobrobyt i społeczny pożytek dla nas i całego świata. "Pora postawić kapitalizm do góry nogami. Czas wywrócić biznes do góry nogami" - o tym właśnie jest ta książka.
Wyniki finansowe nie są najważniejsze. Myśląc o nich na dłuższą metę nie stworzymy wartościowego biznesu. Nie należy oszczędzać, trzeba skoncentrować się na tworzeniu miejsc pracy. W czasach kryzysu może do wydawać się ironią, ale takie właśnie myślenie zaszczepia przedsiębiorcom Richard Branson. Nie zyski, nie konkurencyjność, a owe "czynienie dobra" jest najważniejsze w interesach. I jak sam przekonuje, to droga do znacznych zysków.
Na blisko 400 stronach Branson stara się udowodnić, że jego podejście przynosi efekty. Książka jest zbiorem jego historii, jego pracowników i znajomych biznesmenów, którzy osiągnęli sukcesy poprzez bycie etycznym. Po zagłębieniu się w to, co pisze, można dostrzec, że jest w tym dużo prawdy.
Na samym początku Branson ogłasza, że dylemat zyski czy etyka jest fikcyjny. Przypomina, że w biednych krajach ten dylemat nie występuje, gdyż firmy kreuje się tam po to, żeby wypełniać potrzeby społeczne.
Łatwiej jest powiedzieć, a trudniej zrobić. Branson ma świadomość, iż rady, które daje mogą wydawać się syzyfową pracą. Mamy dbać o środowisko? Po co? Przecież inni psują. Kreować miejsca pracy? Nie ma na to czasu. Branson przytacza tutaj obraz sytuacji, w której nie myślimy już jedynie o własnym podwórku. To powinno nas napędzać do robienia wartościowego biznesu.
marki i korporacje powinny dojrzeć obszerne zmiany, które przechodzi świat. Biznes nie musi być społecznie odpowiedzialny. Branson uważa, iż w nadchodzących dekadach będą prosperować te przedsiębiorstwa, które wiedzą jak sobie radzić czyniąc równocześnie dobro. Te, które będą skupiały się tylko na maksymalizacji zysków nie przetrwają,bo na to nie zasługują.
