Autorka, Ewelina Witek - specjalistka w dziedzinie nowych mediów - opisuje w niej swoje działania badawcze, skupiając się w głównej mierze wokół nowych narzędzi stosowanych obecnie w audiowizualności. Do tych działań Autorka nie boi się włączyć innowacyjnej telewizji, współczesnego kina, teatru postdramatycznego, także Internetu, a w szczególności portali społecznościowych, gier komputerowych (grywalizacja), urządzeń przenośnych (smartfony, tablety itp.) Sugeruje także, iż wkrótce jedynym ograniczeniem w komunikacji wizerunkowej z zastosowaniem innowacyjnych narzędzi będzie wyobraźnia i kreacja pracownika marketingu.
Zawarte w książce treści jej adresatem czynią zarówno studentów wydziałów komunikacji oraz kadrę zarządzającą, a także pracowników reklamy i marketingu.