- Producent: Nieoczywiste
- Kategoria: Biznes, ekonomia
- ISBN: 9788363391782
- Oprawa: miękka
- Autor: Andrzej Sznajder
- Wydawnictwo: Nieoczywiste
- Ilość stron: 248
- Rok wydania: 2019
Książka jest pierwszą w Polsce publikacją dotyczącą szybko rozwijających się ostatnio aliansów marketingowych przedsiębiorstw i innych organizacji. Przedstawiono tu charakterystykę aliansów marketingowych i sposobów zarządzania nimi w celu osiągnięcia przewagi konkurencyjnej na rynku.
Zaprezentowano też przypadki ich wykorzystania w praktyce gospodarczej i rezultaty badań ankietowych prowadzonych poprzez autorów w dużych polskich przedsiębiorstwach. W książce szczegółowo omówiono: właściwości aliansów marketingowych, ich warianty i przyczyny rozwoju, zarządzanie aliansami marketingowymi - wraz z analizą ich produktywności i wydajności oraz koncepcją aliansu jako projektu, tworzenie sojuszy marek, multipartnerskie programy lojalnościowe, licencjonowanie i franczyzę, współczesne porozumienia sponsoringowe, alianse marketingowe najróżniejszych podmiotów - przedsiębiorstw najróżniejszych branż, organizacji kultury, sportu i jednostek samorządu terytorialnego, właścicieli mediów.
Publikacja jest dedykowana na ogół dla kadry zarządzającej i menedżerów przedsiębiorstw i instytucji, które zamierzają kreować porozumienia kooperacyjne. Będzie także cennym źródłem wiedzy dla kadry naukowej i studentów kierunków ekonomicznych.
Powyższy opis pochodzi od wydawcy.
